オウンドメディアを始める際は、目的とターゲットを明確に設定することが重要です。加えて、制作方法と運用体制の決定、高品質なコンテンツの創出、分析と改善の繰り返しが必要となります。 成功事例を参考にしながら自身の目的に合った戦略を構築し、オウンドメディアを成功へ導きましょう。

オウンドメディアとは、ブランドサイトやニュースメディア、SNS、コーポレートサイトなど自社メディア全般をさします。 広義的には、パンフレットや会社案内などアナログ形式のメディアも含まれています。 本コラムでは、主にブランドサイトなどインターネット上で発信するオウンドメディアについて、運営にかかる費用や効率化のコツを紹介します。

「売り上げの落ち込みを回復したい」「ターゲット層を広げさらなる発展を目指したい」などの課題解決のために、リブランディングは大いに役立ちます。 しかし、リブランディングをしてどの程度の効果があるのか、リブランディングを成功に導くために何をやるべきか、と疑問を抱えている人もいるでしょう。 そこで本記事では、リブランディングの成功事例や成功させるために取り組むべきことを詳しく解説します。 気をつけたい失敗事例もあわせて紹介していますので、ぜひリブランディングをする際の参考にしてください。

ある程度コンテンツが揃ったオウンドメディアで起こりやすいのが、アクセス数はあるがクロージング(商品の購入、サービスの契約など)につながらないケースです。集客できていても、モノが売れない状態が続けば、効果的なマーケティングとはいえません。 解決するためには、売上への後押しとなる「キラーコンテンツ」が必要です。 本コラムでは、「キラーコンテンツ」とは何か、マーケティングにおける役割や、集客コンテンツとの違いについても合わせて解説します。

ブランドサイトは、企業の商品やサービス、事業のブランドイメージを見事に表現し、見込み顧客の心を魅了する存在です。一体どのような役割を果たすのでしょうか。ブランドサイトの真価とその作成目的を詳しくご紹介します。ブランドサイトの魅力に触れ、一歩先を行く競争力を手に入れましょう。

コンテンツマーケティングにおいて、クロージング(商品の購入、サービスの契約など) 効果を上げる要素のひとつが導入事例の紹介です。 どのような企業が導入しているのかを紹介するだけでも、ある程度の訴求効果が期待できます。しかし、コンバージョン(ユーザーが購入など利益につながるアクションをすること) 率をより上昇させるためには、導入事例は淡々と紹介するのではなく、インタビュー記事として取り入れるなど、もう一歩踏み込んだ施策が不可欠です。 本コラムでは、コンテンツの集客力ひいてはコンバージョン率アップにつながる、導入事例のインタビュー記事について作成方法を解説します。

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ウェブサイトの集客力を向上させる手段として、SEOは欠かせません。効果を最大化するためには施策をするだけに終わらず、定期的な効果測定によってPDCAを回すことが重要です。 本コラムでは、ウェブサイトのSEO施策に対する効果測定の手順や重視すべき指標について解説します。

SEO

ウェブサイトの品質を向上させる施策のひとつが、適切な内部リンクの設置です。 検索エンジンで上位に表示されるウェブサイトの共通点は、ページの内容だけではなくサイト全体の構造もよく考えられています。 ユーザーにとって有益な情報があり、手軽に求める情報を得られるウェブサイトは、検索順位も上昇しやすくなります。 本コラムでは、ウェブサイトに内部リンクを設置する意味やSEOの観点から効果的な張り方について解説します。

SEO

ウェブサイトの検索順位上昇を狙うSEOは、大きく分けると「テクニカルSEO」「コンテンツSEO」の2種類です。いずれか一方を選ぶのではなく、どちらもバランスよく対策することが重要です。 本コラムでは、テクニカルSEOとコンテンツSEOそれぞれの特徴と具体的な作業について解説します。

SEO

「SEOはコンテンツの文字数を増やすと効果的」という話を聞いたことのある方もいるのではないでしょうか。実際にSEOに関するお問い合わせとして頂くことも少なくありません。確かに上位表示している記事を調べると、文字量が多い傾向があります。しかし、結論として検索順位と文字数は因果関係はありません。当メディアではコンテンツの網羅性を担保するなら3,000~5,000文字、中には10,000文字を超える場合もあります。多くの記事を執筆してきましたが、20,000文字を書いても順位が芳しくない記事もある一方で、1,000文字程度で1位を獲得している記事もあるのです。本記事では、SEOの観点から記事の文字数は検索順位にどのような影響があるのか、本文以外に文字数を意識すべきポイントは何かを解説します。

SEO

SEOの効果を高めるための施策は多岐にわたりますが、その中でも記事コンテンツのリライトは効果的な施策のひとつ。リライトとは、書き直し、書き換えるという意味です。SEO対策におけるリライトは、既にある記事コンテンツの「タイトル」や「本文」を加筆修正する施策のことを指します。ただ文章の語尾を変えたり、表現を整えるだけの作業では、SEOの効果を高めることは厳しいでしょう。ポイントは検索エンジンのルールに沿って、評価されやすい記事コンテンツに改善することが必要です。本コラムでは、記事コンテンツのリライトがSEOの観点からも重要である理由と、具体的なやり方を紹介します。

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オウンドメディアとは、自社が運営しているメディアの総称です。企業の公式サイトはもちろん、ブランドサイトや商品サイト、広義では会社案内パンフレットなどの紙媒体もオウンドメディアに含まれます。ウェブ上でオウンドメディアを活用するためには、SEOを意識したサイト作りが不可欠です。SEOに強いオウンドメディアは検索エンジンからの流入数増加や認知拡大が期待できます。 そこで本記事では、SEOに強いオウンドメディアを作るための方法について、前準備と手順に分けて解説します。

SEO

インターネットを活用した広告手法において、施策の成否を左右する要素のひとつがSEOです。SEO施策を業者に依頼するためにも、専門会社への見積もりを検討している方もいるのではないでしょうか。SEO会社を選ぶうえでコスト面ばかり重視してしまいがちですが、料金は「高ければ良い」とも「低いほうが良い」とも限りません。そこで今回は、SEO会社選びで失敗しないために、見積もり時のポイントを解説します。

SEO

様々なテーマに沿って書かれた記事は、ウェブサイトの主要コンテンツのひとつです。SEOを施し、上位表示化を狙うためには高品質な記事の作成が欠かせません。記事作成で注意すべき点は、単純に文字数を多くしたりキーワードを盛り込んだりすれば良いわけではないことです。そこで本記事では、SEO施策も視野に入れた、高品質な記事を書くためのポイントを紹介します。

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SEO施策はどのような効果があるのでしょうか。自社の商品やサービスをユーザーに認識してもらうためには、インターネットを利用したマーケティングが欠かせません。狙ったターゲットにアプローチできる確率を高める方法のひとつが、SEOです。ウェブサイトを運用するうえで重要視されているSEOですが、一方で「意味がない」「効果がない」とする声もあります。 そこで今回は、SEOは「効果がなく、意味がない」といわれる原因や、施策のメリット、効果を出すためのコツを紹介します。

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これまでコンテンツSEOに縁がなかった企業は他者の成功した事例から成功要因を捉えて学びましょう。昨今は、多くの企業がWeb集客やブランディングなどを目的にした、コンテンツSEOを実施する企業は多いです、そこで、自社でもコンテンツSEOの注力を検討している方も多いのではないでしょうか。とはいえ、コンテンツSEOは長期的な施策となるため、社内チームの結成あるいは専門会社への外注など、相応のコストと時間を割く必要があります。だからこそ、成功に導くためには成功要因を学んで、自社ノウハウを蓄えることが大切です。そこで本記事では、コンテンツSEOが注力される理由と、成功した事例10選を紹介します。

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ウェブサイトの運用で重視されるのが、SEOです。さまざまな施策を行う目的は検索エンジンの上位表示を狙うためですが、一方で、必ずしも1位獲得をゴールとする「必要はない」という考え方もあります。 そこで本記事では、SEOで1位を狙うことは重要なのか、検索エンジンで順位が上がる仕組みやメリットとともに解説します。

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ウェブサイトの集客力を向上させるためには、SEOが欠かせません。SEOは検索エンジンの検索結果に上位表示されやすいよう、コンテンツ作成やサイト構造などに関する施策のことです。 このSEOの施策に具体性をもたせるためには、「ペルソナの設定」が重要です。そこで本記事では、SEOにおいてペルソナの設定が重要となる理由や、設計時のポイントを紹介します。


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