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SEO記事のリライトとは？
SEOにおけるリライトとは、すでに公開しているSEOの記事を加筆修正して、コンテンツの質を向上させる作業を指します。
多くのメディア担当者は、新規記事の作成に集中しがちですが、実は既存の記事をリライトすることが、検索順位向上やコンバージョン率の改善において重要な役割を果たします。
リライトは、単に文章を少し修正することではなく、記事の内容全体を見直し、情報の正確性や関連性を高めることが目的です。
【成功例付き】SEOにおいてリライトが重要な理由
SEOにおけるリライトは、単なる『修正作業』ではなく、『コンテンツの価値を向上させる』施策です。Googleのアルゴリズムは頻繁に変更され、検索順位は常に変動します。
そのため、既存のSEO記事を定期的にリライトし、最新のトレンドや情報を反映させることが不可欠です。ここでは、リライトの事例を交えながらその重要性を解説します。
検索順位の向上・維持に貢献する
特定のキーワードで順位を上げることができ、検索エンジンからの流入数を増やすことが可能です。新たなキーワードや関連キーワードを取り入れることができるため、オーガニック流入するキーワードのバリエーションが増えます。より多くのユーザーがサイトに訪れることが期待できるでしょう。
上位表示の維持や検索順位の向上のためには、リライトにより検索のトレンドに対応した記事へと改善することが大切です。簡単なリライトだけでも、20位前後だった記事が10位以内へと順位が上がることもあります。
このように記事コンテンツは短期間での効果も見込めるため、リライトは重要な施策のひとつと言えます。
コンバージョン率の向上が見込める
SEO記事やWebページの見出し、段落構成、CTAボタンの配置をリライトすることで、ユーザーが迷うことなく目的のアクションに進むことができます。特に、コンバージョンにつながる「購入」や「問い合わせ」などのボタンやリンクを目立たせることは、リライトによって大きな改善が見込めます。
弊社では「送客率」という指標を設け、フォーム入力画面への遷移率を向上させるために以下の施策を実施しました。
SEO記事（Webページ）のスクロール到達率に応じたCTA設計
ユーザーがページをスクロールしていくと、一定の位置でポップアップが表示される仕組みを設置。これにより、スクロールを深く行ったユーザーに対して、効果的にアクションを促すことができます。
CTAボタンの視覚的強調
CTAボタンをページ内で目立たせるために色や位置、テキストを改善し、ユーザーが直感的にアクションを起こしやすくしました。特に「今すぐ申し込む」「詳細はこちら」など、ユーザーに行動を促す文言に変更しました。
これらの改善により、送客率は2%前後から6%まで引き上げることができ、コンバージョンの向上にもつながりました。
SNSや外部サイトに取り上げられる
最新情報をアップデートしたリライトコンテンツは、Googleなどの検索エンジンにとって「新しく、有益な情報を提供している」と認識され、上位表示されやすくなります。
それだけではなく、最新情報を取り入れた記事は、SNSでシェアされたり、外部サイトに取り上げられる可能性が高くなります。特に、トレンドやホットな話題に関連する情報は、共有されやすくなり、より多くの人と接点が取れるようになります。
また、外部メディアに取り上げられることで、自然と他のサイトからの被リンクが増える可能性があります。被リンクはSEOにおいて重要な要素のひとつであり、質の高い被リンクが増えることで、サイトのドメインパワーが向上します。
優先的にリライトすべきSEO記事の選び方
SEO記事のリライトは効果的な施策ですが、すべての記事を一度にリライトすることは効率的ではありません。
優先的にリライトすべきSEO記事を知ることで、効果的にSEOの改善を図ることができます。以下の基準を参考に、リライトすべき記事を選びましょう。
検索順位は高いが、クリック率が低い
検索順位が高いにもかかわらず、クリック率（CTR）が低い記事は、SEOにおいて改善の余地が大きいコンテンツです。
『検索順位が高い』ということは、検索エンジンからの評価が高いことを意味します。とはいえ、ユーザーがそのリンクをクリックしないと、サイトへの流入は期待できません。以下のような原因が考えられます。
| ・タイトルが魅力的でない ・メタディスクリプションが不十分 ・検索意図とのズレ |
具体的な改善方法は後述しますが、上記のような問題が起こっていないか確認してみましょう。
検索順位が上がれば改善が期待できるSEO記事
2つ目のリライト対象は、検索順位が高くなることでクリック率の向上が期待できるコンテンツです。
検索順位が上がると、それに比例してクリック率（CTR）も高くなることが、様々な調査データから分かっています。
| Googleの検索ランキング | クリック率 |
| 検索1位 | 39.8%* |
| 検索2位 | 18.7%** |
| 検索3位 | 10.2% |
| 検索4位 | 7.2% |
| 検索5位 | 5.1% |
出典：Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2025｜First Page Sage
※スニペットの場合 42.9%、AI オーバービューの場合 38.9%
※※スニペットの場合 27.4%、AI オーバービューの場合 29.5%
2025年の調査によると、検索順位が1位に達するとクリック率は39.8％に達する一方、2位は18.7％、3位は10.2％と大きな差が生まれます。このデータからも、検索順位が高ければ高いほど、ユーザーの流入数が増加することが明らかです。
競合より上の順位に掲載されるためには、コンテンツの不足している部分をリライトで補うことが重要です。リライトの際には以下の点を改善することが効果的です。
| ・情報の深堀り ・検索意図に沿った内容の強化 ・競合との差別化 ・内部リンクの最適化 |
長期間更新していないSEO記事
コンテンツが古くなると、ユーザーにとって有益でなくなることが多く、SEOにも悪影響を及ぼす可能性があります。以下の観点から、長期間更新していないコンテンツの見直しが重要です。
| ・ユーザーの求める情報が変化に対応しているか？ ・デザインやレイアウトが時代遅れになっていないか？ ・競合が最新情報に基づいてリライトや更新していない？ ・古いリンクがそのままになっていないか？ |
長期間更新していないコンテンツは、SEOにもユーザー体験にも悪影響を及ぼす可能性があるため、定期的なリライトが必要です。
最新情報を反映し、デザインやSEO要素を最適化することで、コンテンツの鮮度を保ち、検索エンジンからの評価を向上させることができます。また、ユーザーにとって有益な情報を提供し続けるためには、定期的な更新が不可欠です。
毎年季節需要が見込めるSEO記事
特定の季節や期間にアクセスが集中するコンテンツは、タイムリーにリライトを行うことで、検索順位を上げ、より多くの流入を得ることができます。
例えば、「夏のセール情報」や「秋の旅行スポット」など、季節ごとに訪れるイベントやトピックは、前年の情報だけでは価値が低くなります。今年度の詳細情報を加えることで、ユーザーにとって有益なコンテンツを提供できます。
また、その年に特有のトレンドやキーワードが登場することが多い場合、旬のキーワードを適切に盛り込むことが重要です。
「2025年 春のファッション」といった具体的な年や季節を組み込むことで、ターゲットユーザーにマッチした検索結果に表示されやすくなります。
SEOに効果的なリライトの手順
SEOに効果的なリライトを行う際には、単に情報を更新するだけではなく、ユーザーのニーズを満たし、検索エンジンに評価されるようにコンテンツを改善する必要があります。
以下のステップを参考に、効果的なリライトを行いましょう。
Search Consoleで既に評価されているキーワードの確認
まずは検索エンジンからの評価を確認します。Search Consoleの検索パフォーマンを使用して、対象ページの評価を確かめます。
対象ページに対して、どのようなキーワードで「クリックされているか」「順位がついているか」などが把握できます。
評価されているキーワードに応じて、ユーザーの検索意図を汲み取ったタイトルや文章に修正できます。
また、Search Consoleはリライト対象が複数あるときに、優先順位を決める目安にもなります。
複数の記事の中でも優先すべきは、過去にアクセスを取れていたにもかかわらず、急激にクリック率が減っているものを優先的にリライトしましょう。Search Consoleの検索結果画面で、指定した期間のクリック率の推移が確認できます。
コンテンツのターゲットとするユーザーの再定義
獲得しているキーワードのうち、とくに検索ボリュームが大きいものから、ユーザー層（読者）を把握します。ユーザーが求める情報とリライトの内容にブレが生じないよう、記事のターゲットを改めて定義する作業が必要です。
重要なのは、「リライトした記事を誰に読んでもらいたいか」を軸にペルソナを設計することです。
たとえば、不動産投資に関する記事を書くとしても、すでにある程度の知識を有している投資家をターゲットとするのか、初心者をを想定するのかで、必要な情報は異なります。
ある程度の知識を有している投資家なら、記事内で不動産投資のメリットやデメリット、特徴について記載する必要はありません。一方、初心者をターゲットとするのであれば、不動産投資の概要や仕組みを理解してもらうためにも、メリットやデメリットの紹介が不可欠です。
最新情報を元に見出しと記事を作成
記事に盛り込むべきキーワード、想定すべきターゲット、ユーザーニーズなど、収集した情報や明確化した基準を念頭において、見出しと記事を作成します。
Googleが公開している『検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド』では、高品質なコンテンツに求められる要素として、時間、労力、専門知識、才能・スキルがあげられています。
また、単純にシンプルで分かりやすいものや、冗長なコンテンツではなく、適切な量を提供することも重要とされています。
適切な量とは、ユーザーがコンテンツを読んだときに自然と求める情報がすべて含まれている程度です。Googleでは事例としてレシピサイトをあげ、材料や料理の特徴に加えて手順も記載するべきと解説しています。
リライトで記事の見出しと本文を作成するときは、ユーザーが求める情報を適切な量で含めているかを重視しましょう。見出しだけで本文が何について語っているのか、大まかな内容が分かる文言が適切です。
具体的なSEO記事におけるリライトのコツ
以下の具体的なリライトのコツを参考にして、効果的にSEOのパフォーマンスを向上させましょう。
titleタグやmeta descriptionを書き換える
リライトした記事コンテンツを上位表示させるには、検索エンジンにウェブサイトを正しく認識してもらう必要があります。どのような内容を記載したコンテンツなのか、検索エンジンのクローラーが正しく認識して評価できるようにしましょう。
たとえば、titleタグ（タイトル）やmeta description（メタディスクリプション）は、コンテンツがどのような内容を含んでいるか、クローラーやユーザーへ伝えるパッケージのような役割をもっています。
ユーザーが流行アイテムの購入方法を知りたいとき、「今人気の超強力洗剤を紹介」よりも「超強力洗剤はドラッグストアで買える？おすすめの購入方法」というtitleのほうが、目的の情報を得られると一目で分かります。
meta descriptionは、コンテンツの内容を紹介するための短い文章のことです。100〜120文字程度で構成されており、検索結果でtitleタグの下部に表示されます。
titleとmeta descriptionの両方でコンテンツを正しく紹介すると、ニーズに合ったユーザーが流入してくれるようになります。
本文をリライトすると以前のtitleやmeta descriptionでは整合性を保てない可能性があるため、コンテンツの内容に沿って書き直すことが大切です。検索エンジンでユーザーの興味を引くように、キーワードはtitleやmeta descriptionの前半に配置することもポイントです。
検索意図に沿った情報の網羅性を高める
ユーザーの検索意図を分析した上で、情報の網羅性を高めるために加筆・修正を行いましょう。網羅性を高めることで、ユーザーニーズを満たせる良質なコンテンツとして検索エンジンから評価されやすくなります。
具体的には、競合記事と比較して、自社コンテンツで言及できていないトピックや足りない要素の追加、古い情報の更新などを行う必要があります。
対策するキーワードの検索画面に表示されるサジェストや関連キーワードなどからも、ユーザーの検索意図を分析可能です。
主観で闇雲に情報を追加するのではなく、競合記事やキーワードといった客観的な根拠を基にリライトを実施しましょう。
E-E-A-Tの基準で欠けている点を補う
競合サイトと比較しながら、E-E-A-Tの観点で優位に立てるようリライトすることも重要です。E-E-A-TはGoogleがコンテンツを評価する基準のひとつであり、E-E-A-Tを満たすと上位表示される可能性が高まります。
E-E-A-Tは以下の4つで構成されています。
| Experience（経験） | 独自の経験や実体験などをもとにした情報を提供している |
| Expertise（専門性） | 特定の分野に対して専門的な情報を提供している |
| Authoritativeness（権威性） | 特定の分野に対して優位性を持ち、認知されている |
| Trustworthiness（信頼性） | サイトのコンテンツが信頼できる |
特に、YMYL（Your Money or Your Life／Google検索品質評価ガイドラインで示されている特別な分野のこと）と呼ばれる金融・医療・法律などの生活やお金に関するトピックを扱う場合、情報の信頼性が重要視されます。
競合よりも高品質なコンテンツに仕上げるためには、専門的な情報を盛り込んでオリジナリティを出すことが不可欠です。専門的なコンテンツを作る方法には、次の3つがあげられます。
体験談を追加する
独自性を加える方法のひとつが、体験談の掲載です。紹介している商品やサービスの魅力をユーザーに近い目線で伝えられるメリットもあり、訴求力アップにつながります。
体験談は、ユーザーニーズを考慮した上で、商品・サービスに対する不安を払拭できるような内容にしましょう。例えば、コスメに関する記事の場合、実際の使用感や使用後の経過などの情報を提供すると、ユーザーが購入後の未来をイメージしやすくなります。
ただし、コンテンツに体験談を追加するときは、誇大広告になったり薬機法などの法律に違反したりしないよう配慮が必要です。違反の判断が難しい部分は、別途専門家に相談するのがおすすめです。
アンケートコンテンツを追加する
アンケートコンテンツを追加して、ウェブサイトの独自性を向上させる施策も効果的です。アンケートコンテンツとは、独自に実施したアンケートを盛り込んだ記事のことです。
多くの競合が大企業のプレスリリースや官公庁の統計データを活用しているなかで、「一人暮らし男性100人に聞いてみました！」など、独自のアンケート結果を基に記事を作成すると、競合にはないオリジナルのコンテンツが完成します。
自社独自のノウハウを追加する
自社の社員への執筆依頼や取材により、独自のノウハウ・意見などを追加して競合との差別化を図る施策もおすすめです。自社のオリジナル情報を提供することで、記事の独自性が高まり、ユーザーや検索エンジンからの評価向上につながります。
例えば、HRサービスを展開する会社が人事労務のノウハウを発信する、製菓メーカーがおいしい食べ方を掲載するなどの方法があります。
ただし、専門用語や自社独自の言い回しを多用すると、ユーザーから分かりにくいと思われてしまう点に注意が必要です。専門知識がない人にも伝わりやすい表現を心掛けましょう。
内部リンクの追加と最適化
内部リンクを活用して、記事内に関連する他のコンテンツへのリンクを追加することは、サイト内のリンクの流れを強化し、SEO効果を高めるために非常に重要です。これにより、ユーザーが他の関連情報に簡単にアクセスできるようになり、サイト全体の評価向上にもつながります。
| 関連記事へのリンク追加 | 同じテーマに関する別の記事や、関連する製品ページなどにリンクを張ることで、ユーザーが必要な情報に簡単にアクセスできるようにします。 |
| リンク切れの確認 | リンク切れがないかチェックし、リンク先が正しいページに遷移するように修正します。 |
| リンクの適切性の確認 | リンク先が関連性の高いコンテンツであり、ユーザーが求めている情報にしっかりアクセスできることが重要です。 |
1ページあたりにあまりにも多くの内部リンクを追加すると、ユーザーがどこをクリックすればよいのか迷ってしまい、サイトの使いやすさが低下します。
リンクは必要な情報に誘導するものであり、無理にリンクを増やすことは避けましょう。
ユーザーの行動を促すCTAの改善
CTAは、ユーザーに特定の行動を促す重要な要素です。SEO記事をリライトする際には、CTAを適切に追加することで、コンバージョン率を向上させ、記事の目的に合ったアクションをユーザーに取らせることができます。
具体的なCTAの種類は以下があります。
| ・無料ダウンロード系 ・無料トライアル・デモ系 ・購買・申し込み系 ・問い合わせ・相談系 ・会員登録・ニュースレター系 ・セミナー・ウェビナー登録系 |
SEO記事におけるCTAは、記事の目的に合わせて、明確かつ具体的な行動を促すことがポイントです。ユーザーが求めている情報やサービスに合わせて、適切なCTAを配置することで、コンバージョン率の向上に繋がります。
SEO記事をリライトする際の注意点
リライトを行う際に、適切に実施しないと、期待する効果が得られないばかりか、マイナスの影響を及ぼす可能性もあります。以下の3つのポイントに注意しながらリライトを進めましょう。
情報の追加ばかりに固執しない
リライトする際、競合の記事内容にとらわれて情報を追加し過ぎるのは避けましょう。情報を追加し過ぎると、コンテンツのテーマがぼやけて、かえってユーザーにとって分かりにくくなる可能性があります。
ポイント
キーワード調査を元に、追加すべき情報を精査し、ユーザーが本当に求めている内容にのみ絞って追記します。文字数が多ければ良いというわけではなく、内容の質が重要です。
注意点
新たにターゲットを設定した場合、不要な情報が含まれていないかを再確認し、削除することも検討しましょう。テーマから逸れる情報や関連性が低い内容は削除し、ユーザーのニーズに合ったものだけを提供することが大切です。
他コンテンツとの重複を避ける
リライトによってサイト内の他のコンテンツと重複しないよう注意が必要です。重複コンテンツが検索エンジンに認識されると、記事やサイト全体の評価が低くなることがあります。
ポイント
競合記事と内容が重複している場合、記事を統合することを考えましょう。異なる対策キーワードで同じ検索意図を持つ記事がある場合、検索エンジンから重複と見なされる可能性があるため、統合するのが効果的です。
例示
同じテーマでも異なる視点でアプローチする場合、例えば「コスメブランド」を紹介する記事でも、「プチプラ」と「高級ブランド」を分けて書くことで、検索エンジンとユーザーにとって重複しないコンテンツにできます。
URLは変えない
リライトを行って記事のタイトルや本文を変更しても、URLは変更しないようにしましょう。URLを変更すると、これまでの検索エンジンからの評価が失われ、新たに評価を得る必要があります。
ポイント
もしリライトに伴ってカテゴリーやページの構造が変わり、URLを変更する必要がある場合は、必ず301リダイレクトを設定しましょう。これにより、旧URLの評価が引き継がれ、ユーザーが旧URLにアクセスした際に自動的に新URLに誘導されます。
まとめ
多くのユーザーにアクセスしてもらうためには、ウェブサイトの構造やコンテンツの最適化が欠かせません。時代やユーザーニーズの変化に答えつつ、検索エンジンからも高品質と評価されるようなウェブサイトを作る方法として、既存コンテンツのリライトがあげられます。
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